Dobre praktyki
Warunkiem skutecznego wykorzystywania outdooru w kampaniach reklamowych jest jasne określenie celów i założeń kampanii.
Jedną z wielu zalet OOH jest wielowymiarowa elastyczność tego medium – pod kątem założeń kampanii można zoptymalizować takie parametry kampanii jak:
- zasięg geograficzny: od kampanii miejskich po kampanie ogólnopolskie
- segment cenowy nośników: od ekonomicznych po super premium
- format nośnika: od małego po mega size
- czas ekspozycji: dwa tygodnie, miesiąc, kampanie stałe, rotacyjne, etc.
- dotarcie do grup celowych: kampanie masowe vs. kampanie do określonych TG
- forma ekspozycji : kampanie standardowe, standardowe z uzupełnieniem ambientu, niestandardowe
Parametry te są dostosowywane do potrzeb konkretnej kampanii, dzięki czemu można uzyskać oczekiwany efekt przy założonych wydatkach.
Biorąc pod uwagę planowany zasięg i cele kampanii stworzona została uproszczona macierz kampanii outdoorowych.
Macierz kampanii outdoorowych
| TYP kampanii | Ogólnopolska | Aglomeracyjna | (Ponad) regionalna | Miejska |
|---|---|---|---|---|
| (Re-) Launchowa | ||||
| Wizerunkowa | ||||
| Promocyjna | ||||
| Stała kierunkowa |
Kluczowe typy kampanii OOH - ramowa charakterystyka
| TYP kampanii | Cel kampanii | format i segmenty nośników | lokalizacja nośników | okres ekspozycji | ambient |
|---|---|---|---|---|---|
| (Re-) Launchowa | Efektywny launch marki / produktu | Zwykle kampanie multiformatowe budujące największy zasięg kampanii | Gwarantująca najszersze dotarcie | Zwykle miesiąc, ale często z teaserem w pierwszym tygodniu - dwóch | Zdecydowanie tak, o ile budżet na to pozwala |
| Wizerunkowa | Wzmocnienie wizerunku / repozycjonowanie | Nośniki dopasowane do pozycjonowania / wizerunku | Gwarantująca najszersze dotarcie | Dwa tygodnie lub miesiąc | Tak, o ile budżet na to pozwala |
| Promocyjna | Informacja o promocji | Jeden format zwykle masowy bądź ekonomiczny | Często nośniki w polu działania punktów sprzedaży prowadzących promocję | Na czas trwania promocji – często dwa tygodnie | Rzadko |
| Stała kierunkowa | Wskazanie drogi do punktu sprzedaży | Format ma znaczenie drugorzędne | Kluczowa – nośniki zlokalizowane przy potencjalnych trasach dojazdu | Stała, często wieloletnia ekspozycja | Nie |